"...Наша жизнь — игра" или весь мир — LEGO

 

В сентябре 1996 года на седьмом Всемирном конгрессе Сетевого семейного бизнеса, проходившем в Лозанне (Швейцария), швейцарский Международный институт управления и преобразования наградил Кельда Кирка Кристиансена и компанию LEGO Групп орденом за преданность семейному бизнесу, отметив тем самым выдающиеся заслуги компании за годы своего существования. За всё это время фирма Lego выросла в одну из крупнейших и самых уважаемых в мире компаний по производству детских игрушек.

Сегодня группа Лего состоит из 41 компании на всех шести континентах. Продукция Лего продаётся в более чем 60 000 магазинах и более чем в 130 странах.

С "кирпичиками" лего играли и играют от 200 до 300 миллионов детей и взрослых.

А начиналось всё чрезвычайно просто…

В 1932 г. датчанин Оле Кирк Кристиансен, поднакопив деньжат, решил начать свое дело, простое и надежное — производство стремянок и гладильных досок. Чтобы на первых порах не швыряться деньгами, в столярном сарае, который располагался позади плотницкого магазина, он нашел дело для каждого из членов семьи. Особо прилежно трудился младший сын Готфрид Кирк Кристиансен. 12 летний Готфрид старательно помогал убирать мастерскую дважды в день. Отец однажды заметил, что сын обрезки доски, похожие на кубики, не выбрасывает, а складывает в отдельную коробку.

— Готфрид, зачем тебе этот мусор? — Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков.

— И много тебе удалось уже сменять?

— Все! Только наш плотник режет доску так аккуратно, что отходов почти не остается.

 

Говорят, лучшее, что есть в правилах, — это исключения. Если отходы при производстве изделия пользуются большим спросом, чем само изделие, то только ленивый не задумается какую выгоду из этого можно извлечь. Оле Кристиансен не был лентяем. Он стал стругать кубики. Тут же оживилась торговля. Кубики, в отличие от гладильных досок, имели свойство теряться, поэтому их покупали чаще. Со старым бизнесом было покончено: сама жизнь потребовала начинать новый.

 

Новый бизнес требовал изобретательности. И Кристиансен изобрел «наборы»: кубики продавались в наборе по цветам. Объяснить покупателям, что это новинка, могло название. Оно само просилось на упаковку — «Увлекательная игра». По-датски это звучало «Leg Godt». Но не каждый ребенок мог выговорить это сочетание, решил Кристиансен и убрал некоторые согласные. Осталось — Lego. Позднее же выяснилось, что «lego» по латыни означает не что иное, как «я учусь», «я складываю»... Как оказалось, Кристенсен сделал невероятно точный прогноз. Основатель знаменитого «конструкторского бюро» сформулировал и главную идею компании: делать такие игрушки, которые помогали бы ребенку обучаться с удовольствием и воплощать в затейливой игре свои самые смелые фантазии.

Но останавливаться на этом было рано. В 1934 году Оле Кирк Кристиансен одолжил у многочисленных родственников три тысячи датских крон (около 500 долларов) и зарегистрировал компанию. В то время в компании трудилось 7 человек. Спустя несколько лет на стене цеха появился лозунг, придуманный Оле: «Только лучшее является достойным». К 1936 г. прайс-лист включал в себя 42 модели. Самой дорогой из них был грузовой фургон, цена которого составляла 36 датских крон. К удивлению Оле, расходились они прежде, чем успевала высохнуть краска.

На протяжении 10 лет фабрика ЛЕГО развивается и охватывает площадь в 180 квадратных метров с двумя этажами и чердаком в 40 квадратных метров.

 

Тогда же Оле Кристиансен разрабатывает оригинальную маркетинговую стратегию. Идея была предельно проста. Каждый ребенок мог играть в магазине с любой понравившейся игрушкой ровно столько, сколько ему заблагорассудится. Не всякий родитель решится отнять у отпрыска понравившуюся игрушку. Пока дети посетителей играли, Оле развлекал их родителей разговорами. Но делал это скорее, из болтливости, чем из расчета. Родители сочувственно кивали и... покупали очередную лошадку. Именно таким образом процесс торговли товаром пошёл весьма бойко, да к тому же и стоили самоделки Оле Кристиансена тогда недорого.

 

Семейный бизнес процветал. Все четверо сыновей Оле уже сами мастерили лошадок-качалок, уточек на колесах и не собирались останавливаться на достигнутом. В конце концов, плотницкий магазинчик почувствовал себя Гулливером, возвышающимся над копошащимися внизу конкурентами. Но ненадолго, поскольку в марте 1942 года судьба нанесла серьёзный удар. Дом, столярная мастерская и магазин LEg GOdt превратились в груду пепла. Склад игрушек с продукцией для 270 магазинов сгорел дотла. Поджигателями стали немецкие бомбардировщики. Только через год страховая компания выплатила Оле около пятидесяти тысяч крон. На них можно было попробовать восстановить дело. И вскоре деревянные уточки и лошадки готовы были сойти с конвейера...

 

В 1944 г. компания преобразовалась в семейную компанию и стала называться «Биллундская фабрика игрушек LEGO с ограниченной ответственностью». Старший сын Готфред очень уважал отца, но полагал, что для того, чтобы остаться на рынке надолго, необходим научный подход, даже если речь идет о таких вещах, как игрушки. Прежде всего, Готфред разделил детей, которые играют в игрушки, и родителей, которые их покупают.

 

Детские игры Готфред классифицировал так. 

  •  До двух лет малышам в принципе все равно во что играть. Лишь бы игрушки погромче пищали, звенели, были ярко раскрашены и, конечно, безопасны.

  •  Дети постарше уже начинают осознавать себя и свой пол. И их увлекают так называемые ролевые игры (свои у мальчишек и свои у девчонок), копирующие события из реальной жизни. При этом реальные обстоятельства и предметы заменяются игрушечными.

Концепция Готфреда была хороша тем, что сулила компаниям-производителям игрушек серьезные барыши. Ведь реконструированный детский мир, как и реальный взрослый, можно постоянно пополнять новыми предметами и вещами. Теперь лишь оставалось убедить взрослых в том, что ролевые игры наиболее полезны для детей. Но старые деревянные кубики уже не совсем подходили для развития этой концепции. Готфред задумался, из чего бы еще можно было делать кубики. Как раз, когда Готфред Кристиансен закончил свои теоретические изыскания, изобрели пластик. Новый материал был не только безопаснее дерева, но и выглядел гораздо ярче. Это было именно то, что нужно.

 

Но перейти на новый материал удалось только в 1947 г. Под давлением сына Оле Кристиансен купил в Великобритании первую машину по производству пластиковых кубиков, а также патент на их выпуск. Именно тогда LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела машину, отливавшую формы из пластика для изготовления игрушек. Это было крайне своевременно. Через несколько месяцев Lego заполнила прилавки всех магазинов игрушек пластмассовыми куклами и погремушками, которые великолепно продавались.

А вот пластмассовые кубики шли плохо. Они были слишком легкими, и построенные из них кукольные дома неизбежно рассыпались при любом неосторожном движении. Однако именно кубики показались Готфреду тем самым универсальным игровым материалом. Только традиционные кубики надо было усовершенствовать. Тогда же один из сотрудников предложил делать кубики со штырьками. С помощью штампа-матрицы делать такие штырьки было чрезвычайно просто. Это была уже «матрица-революция» — революционное решение состояло в том, что с помощью штырьков конструкция, выстроенная из кубиков, делалась жесткой, а значит, подвижной. Теперь можно было из кубиков строить что угодно — они превратились в кирпичики. Это позволило добиться неограниченного количества комбинаций и создавать из стандартных элементов самые разнообразные игрушки.

 

В 1949 г. компания произвела на свет около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая легкосоединяемые строительные элементы кубиков LEGO. Они продавались исключительно в Дании. Фабрика занимает площадь 2300 квадратных метров, ее штат составляют 50 рабочих. В мир LEGO пришла осмысленность. В играх-наборах появились заданные формы, появились персонажи.

 

В 1950 г., в день своего тридцатилетия, Готфрид Кирк Кристиансен был назначен младшим директором компании LEGO. Он продолжает свою работу над развитием Системы Игр LEGO: любая новая разработка игрушек LEGO основывается на идее, что дети способны использовать игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления. Результат превзошел все самые оптимистичные ожидания. Игрушки Lego стали называть сенсационным изобретением. А Готфреда Кристиансена — человеком, который сумел совместить игру и образование.

С 1953 года кубики ЛЕГО стали называть «LEGO Mursten» («ЛЕГО кирпичики»). В этом же году в Биллунде было основано литейное производство. В Норвегии начали выпускать продукцию LEGO, включая легкосоединяемые элементы LEGO, арендовав специальные отливочные формы для изготовления игрушек из пластика.

 

1 мая 1954 г. название LEGO было официально зарегистрировано в Дании. В следующем году, после того как кубики LEGO утвердились на рынке, компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В этом же году пластиковые игрушки и Система игры LEGO были отправлены на экспорт.

 

 

К тому времени империя LEGO продолжала совершенствоваться, новые персонажи появились не только в игровых наборах, но и в руководстве компании — отца сменил сын. Готфрид Кирк Кристиансен был назначен ее директором-распорядителем, а после смерти Оле Кирка Кристиансена его сын Готфрид Кирк Кристиансен возглавил компанию LEGO. Он достойно продолжил дело отца. К началу 60-х годов существовало 50 наборов LEGO,  15 транспортных средств и несколько отдельных элементов. Конструкторы LEGO становятся хорошо знакомы как детям, так и взрослым. Они полностью выполняют своё назначение – дарить радость и побуждать к творчеству, помогать детям развиваться и познавать мир. Создавая игрушки-конструкторы, компания LEGO продолжала стремиться вдохновить ребенка в процессе игры, дать ему возможность экспериментировать и созидать свой собственный мир, где нет границ.

 

Конструкторы LEGO должны были отвечать десяти основным критериям, которые были сформулированы Готфридом Кирком Кристиансеном:

  • неограниченные возможности при сборке моделей,

  • создание конструкторов для девочек и для мальчиков,

  • игра увлекает детей любого возраста и уровня развития,

  • стимулирует активность ребенка и полностью захватывает его,

  • за конструктором можно сидеть часами,

  • конструктор способствует развитию воображения и творчества,

  • с появлением новых моделей интерес к игре возрастает,

  • тематика LEGO всегда актуальна,

  • конструктор абсолютно безопасен,

  • продукция LEGO обладает высоким качеством.

 

Все придуманные игрушки Готфрид Кирк Кристиансен поделил по сериям. Например, для малышей от 0 до 4 лет была придумана развивающая серия игр с кубиками. Она помогала малышу осознать самого себя, научиться общению с другими детьми, развить логическое мышление и творческие задатки, а для тех, кто постарше, делались наборы с ролевыми играми, например из жизни гонщиков или известных сказок. Почти все наборы конструктора комбинировались между собой таким образом, что ребёнок обеспечивался материалом для создания едва ли не бесконечной сказки. Детали практически любых конструкторов могли использоваться в самых разнообразных детских фантазиях.

 

Однако останавливаться и на этом этапе развития компания LEGO посчитала преждевременным. В 1968 появляется новое королевство, фантастическая страна, изобилующая разнообразнейшими техническими фантазиями. На родине LEGO, в датском местечке Биллунд, появился семейный развлекательный парк LEGOLAND. Кроме несметного количества аттракционов для «детей от 0 до 99», были собраны самые интересные вещи, когда-либо придуманные дизайнерами компании. Здесь можно запросто было познакомиться с массой архитектурных достопримечательностей, только в миниатюре. Тадж-Махал, амстердамская набережная, Акрополь — все это сделано из обычных леговских кубиков, причем настолько мастерски, что при желании в городке можно вести занятия по искусствоведению. А рядом расположились сделанные из кубиков LEGO двухметровые человечки, гномы, фламинго и даже огнедышащий дракон. Тут же курсировал яркий игрушечный поезд, на котором с удовольствием катались посетители парка. Действовала школа вождения, где ребенок вволю рулил и торжественно получал водительские права. Чуть подальше располагался островок развлечений для самых маленьких, лего-родео и страна пиратов с огромной каравеллой, поставленной у берега пруда на якорь, а поодаль возвышался средневековый замок с зубчатыми стенами, мостами и флагами.

 

Желающих посмотреть на чудо-парк стало так много, что датской глубинке пришлось обзавестись своим международным аэропортом!

Теперь в мире существует 4 парка Леголенд: в Биллунде (Дания), в Виндзор (Великобритания), в Калифорнии (США) и в Гюнцбурге (Германия). Отличие парка Леголенд от Диснейленда, прежде всего, заключалось в том, что в него идут не развлекаться, а, прежде всего, учиться. Диснейленд нельзя перенести к себе домой, а Леголенд — запросто. Ведь всё здесь сделано из кирпичиков LEGO. 

 

Империя LEGO ширилась, как река в половодье, и растекалась по миру. Филиалы возникли в Швейцарии, за океаном — в США. У LEGO появились свои фанаты. И даже вырастая, они не бросали «игру в кубики». Доказательством тому служат исследования одной американской компания. Она задалась целью узнать, какие именно игрушки пользуются наибольшим спросом у взрослых. Акция прошла под лозунгом «Мы все родом из детства». По некоторым данным, были опрошены более 10 тыс. человек в США, Канаде, Мексике, Великобритании, Германии и Австралии. Результаты своеобразного теста шокировали его организаторов. Как оказалось, большинство мужчин и женщин в возрасте от 30 до 50 лет предпочитают «Лего». Именно эти конструкторы заняли первое место в рейтинге.

 

В 1977 г. Кельд Кирк Кристиансен, внук Оле Кирка Кристиансена, представитель третьего поколения владельцев компании LEGO Групп, включается в процесс руководства «империей Лего». Через пару лет он был назначен на должность президента компании INTERLEGO A/S (в январе 1987 г. ее переименовали в LEGO A/S).

В период до конца XX столетия компания LEGO находилось на вершине своей славы, о чём свидетельствовали такие факты:

  • открытая в созвездии Малой Медведицы звезда была названа LEGO;

  • в Италии поставили оперу из жизни компании LEGO, начиная с 1932г.

  • американский журнал Fortune назвал кубик LEGO «товаром столетия», потому что он изменил жизнь людей в ХХ веке.

 

«Британская ассоциация торговцев игрушками» присвоила конструктору Лего звание «Игрушки столетия». Премия была вручена 30 января 2000 года.

Но технический прогресс не стоял на месте и новые поколения детей из реального мира игры стали переходить в виртуальный. Место кубиков стали занимать компьютерные игры. Для «империи Лего» выявилась серьёзная угроза. Но Кельд Кристиансен не терял веры в дело, начатое его дедом. Потому однажды он собрал совет директоров, на котором сильно всех озадачил тем, что надо было искать новые формы игры не только детей, но и самой компании. Поняв это, LEGO стало менять стратегию, пошла на союз с новыми технологиями, но только для того, чтобы те помогли кубикам «поумнеть». И через некоторое время из кирпичиков LEGO уже можно было собирать мини-роботов, которые управлялись на расстоянии. При этом благодаря вмонтированным видеосистемам роботы научились «видеть», а для киноманов любого возраста датские затейники совместно со Стивеном Спилбергом изобрели LEGO Studio, чтобы снимать самое настоящее кино.

 

К концу 1998 года компанией LEGO Media International были выпущены три компьютерные игры – LEGO Creator, LEGO Chess и LEGO Loco. Эпоха высоких технологий позволила присоединять игрушки к персональному компьютеру. Были созданы даже «умные» кубики: элементы с вмонтированным в них компьютером и элементами питания (серия «LEGO Mindstorms»). Теперь начинающим конструкторам есть, чем гордиться: игрушечный летательные аппараты ревут как настоящие самолеты, а машины приводятся в движение радиопередатчиком.

 

Наборы LEGO Звездные войны стали самым продаваемым товаром в Европе. В LEGO Company прошла кадровая реструктуризация, в результате которой упростилась система организации, и были набраны новые сотрудники из разных стран, которых предполагается задействовать в проектах XXI тысячелетия.

Так что LEGO пока не покидает поле битвы, ее конструкторы готовы побороться не в виртуальных, а в реальных измерениях.

 

Итак, что же сделало компанию LEGO мегабрэндом?

 

Во-первых, Его Величество Случай, в котором творчество и интерес к самым простым вещам сыграли главную роль.

Во-вторых, взаимоподдержка всех членов семьи, разделяющих идею и концепцию LEGO.

В-третьих, уверенность в успехе и безусловный оптимизм её создателей.

И ещё – внимание к людям, знание мира детей и психологии потребителей, тонкий учёт нынешних и перспективных интересов покупателей. Создатели компании делали установку на социализацию, пытаясь облегчить процесс приобщения ребёнка к взрослой жизни.

 

Но был ещё один секрет. Компания LEGO внесла свою лепту в вечный поиск смысла жизни. Философия LEGO отразилась в лозунге, который не мог не затронуть ум и душу любого человека, пытающегося выжить в этом сложном мире: «Мы хотим пробудить в каждом из вас ребенка». Философия и простая, и мудрая одновременно: человек должен всегда оставаться ребенком. Только так он сможет учиться, добиваться успеха, узнавать новое, изменять мир.

 

 

© Елена Омельченко

© Научно-популярный журнал Метеор-Сити, 2015-2019

  • вк+.png
  • Twitter Social Icon
  • Facebook Social Icon
  • YouTube Social  Icon
  • Google+ Social Icon
This site was designed with the
.com
website builder. Create your website today.
Start Now