Как создаются тренды?

(с) Валерия Ремпович, 2017

студент Южно-Уральского государственного гуманитарно-педагогического университета,

г. Челябинск, Россия

Аннотация. В статье рассматривается проблема создания трендов, а также их влияния на людей в современном мире. Описаны различия между стилем и модой, раскрываются вопросы

«Что такое тренд» и «Кто такие трендсеттеры».

Ключевые слова: мода, тенденции, тренд, трендбук, трендсеттеры.

Не зацикливайтесь на трендах. 

Не позволяйте моде завладеть вами, 

решайте сами, кто вы, что вы хотите 

выразить своей одеждой и образом жизни

 

Джанни Версаче

 

В современном мире повседневный образ жизни диктуется модой. Каталоги, мнения именитых дизайнеров лишают людей индивидуальности. Мода, которая призвана подчёркивать непосредственность и уникальность человека, делает его похожим на всех.

Попробуем разобраться, как это происходит, а главное, почему.

Прежде всего, разграничим понятия «мода» и «стиль».

Для обычного человека мода — это то, что популярно, пользуется высоким спросом, является трендом. Но всегда ли это стильно, ответить трудно.

Стиль — понятие присущее немногим, к нему стремятся знаменитые дизайнеры (определённо haute-couture (от фр. «высокая мода»)), первые леди, многие люди высшего общества, люди, стремящиеся выразить себя и обладающие определенным художественным вкусом. Стиль неповторим.

Следовательно, тренды могут лишить человека индивидуальности, загоняют его в рамки стереотипа моды.

 

Что такое тренд и как он создается?

Тренд — это «долговременная тенденция изменения исследуемого временного ряда. Все тренды имеют свой жизненный цикл, который зависит от ритма индустрии. Для модной индустрии этот срок не более двух лет» [2].

Эффективным инструментом выявления трендов становятся маркетинговые исследования. Специальные технологии позволяют выявить те тенденции, которые уже сейчас задают жизненный тон наиболее продвинутой части целевой аудитории того или иного продукта. В мире моды таких людей называют трендсеттерами.

Настоящими трендсеттерами, как утверждают в MarketSense, являются не молодые люди, падкие на новинки и также быстро о них забывающие, а люди постарше, со сформировавшимися взглядами. Они быстро усваивают новое, но их выбор новинок намного более скрупулезен и вес их мнения в потребительском сообществе существенно выше. «В ходе исследований было выявлено, что настоящие трендсеттеры —

это люди 25–35 лет, молодые, но с четкими приоритетами и вкусами, белые воротнички, творческие, интеллектуальные, любознательные, не зависящие от чужого мнения. Они активные потребители, но интересуются новинками исключительно ради собственных целей, а не ради стремления опережать моду» [3].

 

Как появляются модные тенденции?

Каждый сезон мы с нетерпением ждём новых модных показов. Нас интересует, что же будет господствовать в мире моды, какие тренды приготовили дизайнеры. Мы хотим знать, что стоит купить и носить в ближайшем будущем, а от чего из своего гардероба стоит избавиться навсегда. Нам на руку то, что мода работает на опережение, мы успеваем сориентироваться, ведь уже в текущем сезоне дизайнеры знают, что мы будем носить в следующем году. Так возникает следующий вопрос.

 

Как создаются тенденции в мире моды?

Существует такая профессия как «trend forecasters» — эти люди занимаются предсказанием модных тенденций. Они ездят по всему миру, анализируют сотни различных факторов и определяют все до мелочей. Именно из их анализа и формируются тренд-буки, которые могут быть краткосрочными (на 2 года вперед)

или долгосрочными (вплоть до 2020 года).

В тренд-буке находится все, что может вдохновить дизайнера на создание новой коллекции — палитры, кусочки тканей, эскизы силуэтов, фотографии с подиумов и улиц, интерьеры и др. (предела фантазии нет).

Конечно, не все так предсказуемо в моде, — в тренд-буки периодически вносятся изменения, которые обычно связаны с событиями, происходящими в мире. Участившиеся войны возвращают в моду стиль милитари и этнику, тема глобального потепления способствует развитию экологичности в моде (дизайнеры начинают поддерживать тенденцию к натуральным тканям и стиль минимализма в одежде).

 

Огромное влияние оказывают общественные организации: так благодаря объединению Greenpeace в моде зародился тренд на искусственный мех. Известные личности также оказывают влияние на модные тенденции: гардероб Рианны вдохновляет бренд «River Island», в коллекциях которого можно найти точные копии её нарядов, а дизайнер Донателла Версаче часто в своем творчестве ориентируется на стиль Леди Гаги.

Подводя итог, хочется сказать, что современное общество стремиться к «похожести» и однообразию. Индивидуальность становиться синонимом вычурности и может восприниматься неадекватно, а обладатель стиля — прослыть странным. Что это?!

Столь противоречиво меняющаяся мода?! Или повод задуматься? Каждый решает сам, но главное в погоне за новым трендом — не потерять себя.

 

 

Библиографический список

1. Еловенкова А. Как работают тренд-бюро [Электронный ресурс] / Портал «Хочу». URL: http://hochu.ua/cat-fashion/practical-advice/article-52155-otkuda-berutsya-trendyi/ (дата обращения: 23.04.2017).

2. Anna Crossfashion. Как появляется мода? Раскрываем секрет возникновения трендов [Электронный ресурс]. URL: http://www.crossfashion.ru/index.php/istoriya-mody/859-kak-poyavlyaetsya-moda-raskrivaem-sekret-vozniknoveniy-trendov (дата обращения: 20.04.2017).

3. Валетова Е. Откуда берутся модные тренды? [Электронный ресурс] / Журнал «ELLE Girl». №139. URL: http://www.ellegirl.ru/articles/otkuda-berutsya-modnyie-trendyi/ (дата обращения: 29.04.2017).

© Научно-популярный журнал Метеор-Сити, 2015-2018.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-63802 от 27.11.15 

ISSN 2500-2422

  • вк+.png
  • Twitter Social Icon
  • Facebook Social Icon
  • YouTube Social  Icon
  • Google+ Social Icon
This site was designed with the
.com
website builder. Create your website today.
Start Now