Burda Moden — глянцевая революция

 

В советские времена журнал «Бурда» стал настоящим «прорывом общественного сознания». Это был, говоря сегодняшним языком, глянцевый журнал, где на лицах моделей отражался лоск европейской жизни, откуда черпали выкройки и рецепты, который просто читали и листали в удовольствие. Именно этот журнал создавал иллюзию, что до шикарной жизни — «рукой подать»: сопоставить европейские лекала с простенькой шотландкой, купленной в магазине «Ткани». Получалось это или нет? Трудно судить. Но бесспорно одно: русской женщине даже в те суровые времена удавалось выглядеть блестяще.

И ещё. 

Не подлежит сомнению, что ставшее уже сакраментальным завещание Анны Бурда исполнилось. Уже в 17 лет она знала, какой должна быть хорошая мода: она должна показать человеку его самого — таким, каким он сам себя хочет видеть. Бессмысленно мечтать о дорогих нарядах от Диора,

не имея ни гроша за душой, — зато можно шить для себя, на свой вкус и за свои деньги. Это была поистине революционная идея — 

и именно такая идея была необходима в тот момент!

 

Анна Магдалена Леммингер, которую домашние звали Энне, родилась 28 июля 1909 года в семье железнодорожного машиниста в городке Оффенбург на юго-западе Германии. Отец будущей издательницы был паровозным машинистом и сильно симпатизировал социал-демократам. После школы она готова была даже пойти в служанки в какой-нибудь богатый дом,

лишь бы начать зарабатывать деньги собственным трудом.

Но отец распорядился по-другому, отправив дочь

на электростанцию.

 

19-летняя Анна начинала с того, что ходила по домам злостных неплательщиков, забывших погасить задолженность за электроэнергию. Таким хроническим должником была и типография, принадлежавшая семье Бурда, где Анна познакомилась с сыном хозяина, Францем.

 

После окончания торгового училища Анне вышла замуж за Франца Бурду. Франц имел ученую степень доктора и маленькую книжную типографию, но денег у него не было. Они оба были одинаково бедны. Со временем судьба стала к ним более благосклонна. В семье росли трое сыновей, стал процветать бизнес мужа. Но это совсем не значило, что у Анны не было более никаких желаний. Она была матерью и домохозяйкой, но этой роли было для неё недостаточно.

 

В 1949 году предпринимательница, начавшая карьеру в 40 лет, дала свое имя новому издательству. В 1950 году вышел первый номер иллюстрированного ежемесячника "Бурда моден". 

Ей многое приходилось делать самой.

 

Она набивала автомобиль вещами и везла моделей на съёмки. Анна гладила, шила, готовила обеды для группы. 

Все эти усилия не прошли даром: ей удалось создать издательский дом, продукция которого стала пользоваться особой популярностью у половины женского населения планеты.

 

Предпринимательская деятельность Анны Бурда и её журнал были истинной инновацией того времени и просто по-человечески смелым поступком. Журнал «Бурда Моден» помогал женщинам одеваться модно и недорого, продвигал в массы идеи молодых дизайнеров, устраивал конкурсы непрофессиональных модельеров и портных. Анна признавалась, что миссия журнала — помочь женщинам всего мира стать настоящими леди.

 

«Я всегда выхожу из себя, когда вижу на улице некрасиво одетых женщин. Мне так и хочется отправить их домой переодеваться».

 

Уже через пятнадцать лет его тираж достигнет миллиона экземпляров. Приехав в Нью-Йорк, она открыла для себя маленький бутик на Манхеттене. Здесь в убогой обстановке, при тусклом освещении примерочных кабинок эта женщина, которая могла позволить себе все, не уставала примерять модели, проверять их на пригодность и эффектность. Она не просто хваталась за то, что ей нравится, она примеряла каждую вещь, покупала ее, пару раз выходила в ней — 

и тем самым оказывалась на прямом проводе с той модой

для миллионов, которая сделала "Бурда моден" настолько популярным.

 

Журнал «Бурда Моден» распространялся во всем мире, кроме России, пока Раиса Горбачева в 1987 г. лично не пригласила издание как первый западный журнал для распространения в стране. 

 

Министр иностранных дел Германии того времени Ханс-Дитрих Геншер удостоил эту деятельность словами:

«Вы сделали больше, чем три посла до Вас». 

 

45 лет оставалась Анна Бурда — соучредительница династии средств массовой информации — во главе своего издания, пока

в 1994 г. оно не слилось с предприятием ее сына «Хуберт Бурда Медиа».

Для многих Анна Бурда была символической фигурой, историей успеха, как другие известные женщины XX столетия: Коко Шанель, Елена Рубинштейн. Анна Бурда делала многое на всеобщее благо: всячески содействовала начинаниям, благодаря ей стало возможным строительство жилья для пожилых людей.

В 2001 г. за успешную предпринимательскую, культурную деятельность, за социальные обязательства ее наградили крестом со звездой «За заслуги». 

 

О своем замечательном жизненном пути она говорила: 

«Я спала и мечтала, чтобы жизнь была радостью, просыпалась и видела, что жизнь — это долг,

я действовала и понимала, что долг был радостью».

 

Анна всегда отличалась жизнелюбием, непритязательностью, ответственностью. Успех не вскружил ей голову, а достаток не изменил характера. Возглавив империю моды, она продолжала много работать и творить.

 

Несмотря на свое немалое состояние, Анна Бурда вела весьма скромный образ жизни, на работу ездила в "Фольксвагене-жуке" и всю жизнь прожила в родном Оффенбурге. Город по достоинству оценил эту верность, еще при жизни издательницы назвав ее именем одну из улиц.

 

Её страстью был не успех, а работа, не результат, а процесс. Бурда не отличалась странными пристрастиями, свойственными богатым людям и звёздам. Главным извечным

её стремлением была Сицилия, куда она ездила даже зимой.

 

В зрелости Анна Бурда отошла от дел, передав управление фирмой сыну Хуберту. Сегодня он возглавляет издательский холдинг с совокупным оборотом в 2,5 миллиарда марок. А сама основательница успешного бизнеса проводила время в собственной усадьбе под Зальцбургом, посвящая время перечитыванию любимого Рабиндраната Тагора и акварелям собственной кисти, которые, по отзывам знатоков, были весьма профессиональны.

 

Итак, что же обеспечило невероятный успех Анны Бурды? Перелистаем кратко её биографию.

 

Во-первых, неугасимый интерес к жизни, живая натура, желание развиваться и изменяться. Имея троих детей, будучи домохозяйкой в семействе, живущем в достатке, в возрасте 40 лет, она решила заняться собственным бизнесом.

 

Во-вторых, неисчерпаемое трудолюбие и вера в победу.

 

В-третьих, скромность, практичность, умение понять нужды простых людей, привлекающая открытость. «Если у женщины есть хоть немного фантазии, а в детстве ее научили держать иголку с ниткой и ножницы, она всегда может выглядеть красивой, — утверждала Анна Бурда, — независимо от того, сколько она зарабатывает».

 

В-четвёртых, Анна Бурда явилась основателем настоящего семейного бизнеса, поэтому бразды правления мега-холдингом перешли к сыну.

 

Кажется, сам Всевышний отметил эту земную женщину и даровал ей мудрость, добрую судьбу и спокойный уход в мир иной. Утром 3 ноября, в кругу своей семьи в Оффенбурге, на 97-ом году жизни Анна Бурда скончалась.

 

И несмотря на масштаб этой личности (Бурда внесена в список персон, определивших моду 20 века), хочется сказать простое «спасибо» за то, что Анна Бурда, помогла женщинам всего мира стать красивей, элегантней и поверить в мечту.

© Научно-популярный журнал Метеор-Сити, 2015-2018.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-63802 от 27.11.15 

ISSN 2500-2422

  • вк+.png
  • Twitter Social Icon
  • Facebook Social Icon
  • YouTube Social  Icon
  • Google+ Social Icon
This site was designed with the
.com
website builder. Create your website today.
Start Now