История создания Адидас

Вряд ли найдётся человек, который не ответит

на вопрос: «Что означает слово «Аdidas»?

Воображение тут же нарисует красивую спортивную форму, ликующие трибуны олимпийских стадионов

и знакомый знак трилистника в сочетании с тремя полосками.

Но вряд ли каждый ответит на вопросы о том,

что означает это слово и кто создал эту известную всему миру фирму.

История успеха Адольфа Дасслера, создавшего великую спортивную империю — «Аdidas» уже кажется легендой.

Адольф (Ади) Дасслер, сын Кристофа и Паулины Дасслер, родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец — пекарем.

Ади рос тихим и спокойным мальчиком.

 

Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но, к счастью, Ади по малолетству на фронт не попал. Война была ему не интересна. Его страстью был футбол, который становился самой популярной игрой в Европе.

 

В 1918 году война закончилась поражением Германии.

В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступила тяжёлая пора.

Это время требовало новых и нестандартных решений.

 

И на свой страх и риск Ади бросает вызов судьбе. Он оставляет свою первоначальную профессию пекаря, а вместо этого ставит себе целью овладеть профессией обувщика.

Найдя поддержку семьи, Ади за бесценок скупает неликвидные армейские запасы амуниции и использует их для создания своего дела. На кухне Ади шьет первую пару спортивной обуви. Идея Адольфа Дасслера становится семейным делом.

К её реализации Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую была приспособлена домашняя прачечная. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.

 

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Вряд ли тогда двадцатилетний Ади Дасслер, изготовляя первые пары спортивной обуви для себя и своих друзей думал, что его имя станет известно всему миру.

 

«Ему никогда не приходило в голову изменить мир, он делал все это не из-за денег, а просто потому, что хотел шить хорошую обувь… …единственно важным в его жизни был спорт", — так говорили знавшие его люди.

 

Маркетинг, торговля и прибыль были для него лишь средствами к достижению целей.

 

В 1923 году, Ади убеждает своего брата Рудольфа вступить

в дело. 1 июля 1924 года они регистрируют свое маленькое предприятие "Обувная фабрика братьев Дасслер

в Герцогенаурахе". Оба брата с их противоположными характерами — тихий, вдумчивый генератор идей Ади

и общительный продавец по призванию Рудольф — в то время хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным, вдумчивым и замкнутым, любившим игру в футбол больше всего, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

 

К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами. Так родилась шипованная спортивная обувь. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже

не умещалось во дворе их дома.

 

В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.

 

Ади полностью захватила идея производства спортивной обуви. Ему нравится творить и воплощать свои идеи в жизнь, он изготавливал её, а затем проверял её в спортивных играх с друзьями. Ади не удалось стать выдающимся спортсменом, но связи со спортом он не порвал. Со временем его всё чаще стали видеть на стадионе Мюнхена, где он предлагал спортсменам стать испытателями изобретенных им тапочек, уверяя, что хорошая спортивная обувь повысит их шансы на победу.

 

Особенно теплые отношения Ади завел с любительской командой "Адлер", один из перспективных футболистов которой променял спорт на политику. Это был Франце-Иозефе Штраусе, будущий председателе ландтага земли Бавария. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви "Дасслер" на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. Через три года свет увидели теннисные туфли, и они стали первым массовым товаром, который пользовался особой популярностью. В этом же году его фирма получила первый массовый заказ. Вскоре все участники Уимблдонского турнира одевались в обувь фирмы Дасслера.

 

На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Этот успех ускоряет восхождение предприятия Дасслеров на мировую спортивную арену. Самым успешным для Ади стал 1936 год.

У него родился первенец Хорст, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. И это всё в обуви Дасслер.

 

С этого момента "Дасслер" стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден.

В год Олимпиады в Берлине продажи "Фабрики братьев Дасслер" превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви. Победы спортсменов, обутых в тапочки от Дасслера, сыпались одна за другой. Это была наилучшая реклама продукции Дасслеров. Но на пути бизнеса удачливого Ади встала война. Спортивные тапочки стали не нужны, предпочтение было отдано сапогам.

 

Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Американцы заказывают Дасслеру производство хоккейных коньков. Снова, как 25 лет назад, Ади приходится собирать сырье из неликвидных армейских запасов, чтобы поставить на ноги застопорившееся во время войны производство. Благодаря изобретательности Ади удается создать отличную обувь из старых бейсбольных перчаток, веревок и резиновой крошки.

 

К счастью Дасслеров длилось это недолго. Вскоре из лагеря для военнопленных возвращается брат Руди. Семейное дело опять приходится начинать почти с нуля. Но былого понимания между братьями уже не было. Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику,

а Ади — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия.

 

Ади назвал свою фирму «Addas», а Руди свою — «Ruda».

Но уже через несколько месяцев «Addas» превращается в «Аdidas» (аббревиатура от Ади Дасслер), а «Ruda» — в «Puma». Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — «Dassler».

 

С этого момента «Puma» и «Adidas» стали самыми ожесточенными конкурентами. Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться.

Воспользовавшись этой "вседозволенностью" он в 1949 году нарушает договор с братом — не использовать символику «Фабрики Дасслеров», и к двум полоскам эмблемы «Dassler» Ади добавляет третью. Так появляется корпоративный логотип три полоски, который был зарегистрирован как товарный знак. Это и стало визиткой «Аdidas». К тому же эти три кожаные полоски по бокам обуви прочно фиксировали стопу и избавляли атлета от травм.

 

Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело — изобретательство. Стоит отметить, что итогом этой деятельности стало более 700 изобретений, каждое из которых было запатентовано. Стремление к совершенству,

вот тот лозунг, который воплощается в продукции фирмы, стремлении обеспечить каждого спортсмена-представителя любого вида спорта обувью наилучшего качества.

Ади заправляет всеми делами. Каждый день он совершает обход фабрики с блокнотом, чтобы записывать многочисленные идеи. Подчиненные называют его "шефом". Как личные, так и профессиональные качества Ади заслужили уважение коллег. Он разрабатывает новую обувь, мячи, экипировку и аксессуары. Тем временем, его жена Кэте руководит административной работой и отвечает за финансы. Ее муж — творец и философ, она — генеральный менеджер предприятия. С самого начала ясно, что сын Хорст и его четверо сестер примут от родителей бразды правления adidas.

 

В 1949 году Ади Дасслер создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются в «Аdidas».

На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой «Аdidas».

 

Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Аdidas».

 

Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

 

А в 1954 году инновационная обувь «Аdidas» оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу — обутая в «Аdidas» сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге — немцы впервые со Второй мировой стали победителями.

 

Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.

 

Это изобретение имело большой успех и объём производства составил тогда 450 тысяч пар обуви. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Аdidas» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Сын Дасслера Хорст организует большую рекламную кампанию «Аdidas» на этих играх. Продукция фирмы просто раздавалась гостям и спортсменам бесплатно.

 

Начинается новая эра спортивной рекламы. «Аdidas» становится всемирноизвестной фирмой. Тогда же «Аdidas» начинает международную экспансию и в производстве —

Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, в 1959 году «Аdidas» начинают производить и во Франции. 

Строится вторая фабрика в немецком городе Шайнфельде. Наступает «золотой век» «Аdidas» — на Олимпиаде в Риме

1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь «Аdidas». Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

 

В начале 1960-х годов минувшего века Ади Даслер, говорил:

 

«Очень скоро форма, экипировка станет существенным,

а может быть, и одним из определяющих факторов мирового спорта, его роли в жизни цивилизованного общества. Производители экипировки будут не только устанавливать эстетические критерии спортивной моды, но и благодаря использованию новейших технологий и материалов прямо воздействовать на уровень спортивных результатов. 

Кроме того, рынок спортивных товаров займет значительное место в мировой экономике».

 

Предсказание его сбывается. На Олимпийских играх в Риме торговая марка «Аdidas» становится лидером. 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь этой фирмы, а в Токио в 1964 году 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками. В 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Аdidas» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

 

60-е годы становятся революционными для «Аdidas». Освоен выпуск фирменных мячей, лёгких беговых туфель и туфель для джоггинга (модель «Ахил»), новых видов спортивных костюмов и аксессуаров. К 1970 году мячи «Аdidas» становятся официальными мячами Чемпионата Мира по футболу.

 

1972-ом появляется логотип «Аdidas» — трилистник. Трилистник — символ удачи. Удачи, которая по жизни является неотступным спутником Ади Дасслера. В этом же году «Аdidas» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу.

Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира — и снова в «Аdidas».

 

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» — первым среди неамериканцев. Личное знакомство со спортсменами, тренерами, создание новых и постоянное усовершенствование уже существующих продуктов, занятие всеми возможными видами спорта, — вот чему посвятил свою жизнь Ади Дасслер. Многие знаменитые спортсмены, такие как Джессе Оуэнс, Мухаммад Али или Франц Бекенбауэр становятся друзьями семьи Дасслер.

 

В 1976 году глава «Аdidas» смотрел по телевизору соревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх

в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу

в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен

в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках «Аdidas» «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому

на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы

на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Именно так человек-легенда Адольф Дасслер отвечал за качество изготовленной продукции. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Аdidas» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.

 

После этих Олимпийских Игр «Аdidas» усиливает ориентацию на продукцию для зимних видов спорта.

В 1978 году Адольф Дасслер умирает. Но до последних лет жизни он все еще играл в теннис, регулярно занимался плаванием и до самой смерти руководил своим предприятием, не любил подобострастной суеты вокруг своей персоны.

Он умирает в тот год, когда рождается "Сора Mundial" — футбольная обувь, принесшая фирме большие прибыли и новую славу.

 

Успех фирмы «Аdidas» был основан на том, что в центре внимания его создателя была не погоня за прибылью,

а человек. Этой фирме принадлежит уникальный опыт того,

как человеческое тело реагирует на экстремальные условия, будь то напряжение, стресс, жара, скорость. Это означает, что вся продукция с именем «Аdidas» разработана таким образом, чтобы дать организму максимальную возможность самореализации, дать человеку шанс понять, что возможности его безграничны…

 

Сочетание спортивного духа, фантазии, изобретательности, предприимчивости, сосредоточенности на деле и качестве продукции помогли Ади Дасслеру создать марку, чьи бережно хранимые традиции и по сей день отражают его выдающиеся личные качества. Фирма Ади Дасслера нетолько произвела революцию в истории спорта и оживила промышленность,

но и подняла историю человечества на новую ступень развития. Теперь уже трудно представить, что тайна «Аdidas»

в том, что это простое имя гениального человека.

© Научно-популярный журнал Метеор-Сити, 2015-2018.

Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-63802 от 27.11.15 

ISSN 2500-2422

  • вк+.png
  • Twitter Social Icon
  • Facebook Social Icon
  • YouTube Social  Icon
  • Google+ Social Icon
This site was designed with the
.com
website builder. Create your website today.
Start Now